Instagram, Facebook, Twitter ve TikTok gibi sosyal medya platformları, 2023'te pek ?ok marka i?in t?keticiyle kurulan dijital iletişimin merkezindeki yerini korudu. Her marka dijital pazarlama stratejilerinin uygulamaya konduğu sosyal medya kanallarında farklı i?erik stratejileriyle var olmaya ?alışsa da platformların politikaları, t?keticilerin beklentileri ve markaların i?erik paylaşım sıklığı, etkileşim oranlarında belirleyici rol oynadı. Sosyal medya analitiği platformu Rival IQ tarafından hazırlanan 2023 Sosyal Medya Karşılaştırma Raporu'nu T?rk?eleştiren Dijital Pazarlama Eğitmeni Oğuz Veli Yavaş, rapordan ?ne ?ıkan bulgulara ilişkin değerlendirmelerini paylaştı.?
Instagram etkileşim oranları 3 yılda tam %61 d?şt?
14 farklı sekt?rden, 2.100 markanın yaklaşık 37 milyon Instagram g?nderisinin incelenmesiyle oluşturulan rapor, markaların sosyal medyadaki paylaşımlarının etkileşim oranlarının Instagram'da son ?? yıldır d?ş?şte olduğunu ve bu oranın %61’e ulaştığını g?sterdi. Facebook ve Twitter'da etkileşimlerin sabit seyrettiğini kaydeden rapor, Instagram etkileşim oranlarındaki d?ş?ş?n yalnızca 2022’de %30, son 3 yılda ise toplam %61 oranında olduğunu tespit etti.?
Sosyal medya platformları arasındaki rekabetin her ge?en yıl daha da yoğun bir bi?imde g?r?ld?ğ?n? belirten Oğuz Veli Yavaş, “Bu rekabet, platformların ?ne ?ıkardığı i?erik formatlarını ve bu ?ne ?ıkarma algoritmalarını değiştiriyor. ?rneğin Instagram kurulduğu zamanlarda bir fotoğraf ve statik g?r?nt? paylaşım aracıyken, bug?n TikTok, YouTube, Snap gibi rakiplerini geride bırakabilmek i?in dikey videoları ?nceliklendiriyor. Bunun yanı sıra Instagram i?erik ?reticileri daha ?ok i?erik ?retmeye teşvik eden ?d?llendirmeler yaparken, işletmelerin de mevcut m?şterilerini koruyabilmeleri ve satışlarını artırmaları i?in reklam vermeye teşvik ediyor. Organik etkileşimlerin işletme ?zelinde d?şmesinin en temel sebebi budur” dedi.?
“Her marka Reel yayımlamalı”?
Instagram'ın Reels isimli dikey video formatının platformda yeni bir ?ağ başlattığını belirten Dijital Pazarlama Eğitmeni Oğuz Veli Yavaş, değerlendirmelerini şu ifadelerle sonlandırdı: “TikTok'a kıyasla daha steril bir i?erik deneyimi vaat eden Instagram Reels, platformun en ilgi ?ekici g?nderi t?r? olarak başı ?ekiyor. Dikey videoların Z kuşağına mensup kullanıcılar i?in arama motoru işlevi g?rd?ğ?n?, kullanıcıların bir şeyi nasıl yapacaklarını Reels veya TikTok gibi mecralar ?zerinden aramayı alışkanlık edindiğini d?ş?nd?ğ?m?zde, markalar i?in bu formatın potansiyeli ?ok y?ksek g?r?n?yor. T?rk?eleştirdiğimiz raporda ‘Her marka Reel yayımlamalı' gibi, i?g?r?lerden elde edilmiş trend ?nerilerine ulaşılabiliyor. Yine 2023 yılında Instagram’ın kendi yaptığı a?ıklamalar doğrultusunda tek bir i?erik tipine bağlı kalınmaması gerektiğini, Carousel ve tek g?rsel i?eriklerinin de i?erik takvimine dahil edilmesi gerekiyor. İşletme, marka sahibi, girişimci ve dijital pazarlama profesyonellerinin kendi dillerinde daha rahat bilgi edinebilmeleri amacıyla T?rk?eye ?evirdiğimiz raporun tamamına internet sitemizden erişebiliyor.”
Markalar her hafta yaklaşık 4 tweet paylaşıyor?
Rival IQ tarafından hazırlanan raporda, Twitter'daki markalı i?eriklerin etkileşim oranlarının b?y?k ?l??de sabit kaldığını g?sterse de, markaların tweet atma sıklığı t?m sekt?rlerde yaklaşık %20 azaldı. Medya sekt?r?ndeki şirketlerin ise ortalamadan 17 kat daha fazla tweet attığı g?r?ld?. Twitter'ın son ayları olduk?a ?alkantılı ge?irdiğini ifade eden Oğuz Veli Yavaş, “Elon Musk'ın satın alma teklifi, teklifin geri ?ekilmesi, hissedarlar arasında yaşanan gerilimler, Twitter'ın satın alınması ve b?y?k ?l?ekli işten ?ıkarmalar gibi birbirini izleyen pek ?ok olay, Twitter'ın sadık kullanıcı tabanında erimeye yol a?tı. ?yle ki pek ?ok marka da bu tartışmaların yaşandığı s?re?te Twitter reklamlarını durdurma kararı aldı. T?m bunları değerlendirdiğimizde, ?zellikle yatırım getirisini d?ş?nen işletmeleri Twitter ?zelinde paylaşım sıklığının azalması şaşırtıcı değil” ifadelerini kullandı.
Hibya Haber Ajansı